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被“拍扁”的logo——奔驰smart新logo-凯发天生赢家一触即发官网

2023-10-24 14:11:15 | logo设计一vi设计一品牌升级一品牌理念一品牌设计

2021年9月7日,德国国际汽车展(iaa)在慕尼黑拉开序幕。展会期间,smart 全新纯电 suv 概念车“精灵#1”亮相。据了解,这是 smart 历史上最大的车型,计划将于明年上市。与此同时,smart还更新了品牌车标。原先的橙色箭头车标从2002年使用至今已经历了近20年。从立体到单色的转变,smart 的车标也即将正式进入扁平化时代

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奔驰smart是一个迷你和微型车系列品牌,是由德国奔驰与瑞士斯沃琪集团(swatch)合作制造的汽车产品。2019年,奔驰母公司戴姆勒(daimler)与吉利联合组建 smart全球合资公司(各占50%股权)正式成立,在全球范围内联合运营和推动smart品牌转型升级。
品牌logo的扁平化升级并不是简单地将原先富有质感的金属渐变色以及轮廓线条删除,然后填充一个单色。为了能够更清晰、灵活和跨平台应用,smart 扁平化后的单色图标在细节上有很多改进和优化。

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新logo左侧的字母c向内增加厚度,使中间部分的留白区域减小。右侧箭头的弧线也变得更自然与顺滑,尖角部分更为平稳友好。左右两个图形之间的间距变得更大,这使得它在缩小后依然能被清晰辨认。logo中所有的拐角均采用了圆角化处理,弱化了之前给人锋利和硬朗的机械感印象的同时赋予了科技、轻奢、灵动、充满创造力和想象力的特质。体现了smart向电动化、智能化的全面转型
smart 推出的全新纯电动suv汽车“精灵#1”采用了全新设计语言。大面积的点阵式格栅设计被运用在了前部,车身侧则采用双色设计,这让车顶产生了一种悬浮在空中的感觉。值得一提是,“精灵#1”采用了更加大胆前卫的设计方式,将车门变成了对开式,这与劳斯莱斯的对开门形式一致。
smart由“swatch(斯沃骑)”和“mercedes(梅赛德斯)”两个单词的首字母组合而成,后三个字母 art 则是艺术的意思,合起来可以理解为斯沃奇和戴姆勒合作的艺术作品。另外“smart”这个词本身就有聪明、灵巧的意思,这也契合了smart公司迷你和微型车的设计理念

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其实smart这个系列早在70年代就开始构思,直至1994年创立公司,1998年又推出了第一款汽车产品。smart的第一代车标也是在这一年亮相的。有意思的是,最初的 “smart”没有独立的图标设计,其标志性的黄色三角形被嵌在了字母“a”的上方。在今天看来,这个指向右侧的三角形看起来就像个播放按钮。
2002年,smart推出了第二代车标,原来字母中镶嵌的三角形被取了出来,与银灰色的字母c组合成了 smart全新的图形标志。黄色象征着青春和活力,指向东方的黄色箭头不仅象征着青春和活力,同时也传达了未来主义和进取的品牌理念




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