企业动态

用视觉锤理论把产品敲进消费者脑袋-凯发天生赢家一触即发官网

2020-06-24 00:00:00 企业动态

视觉锤的核心理论很简单,拿一把铁锤敲一下消费者的脑袋。

我们的脑袋左脑处理语言、逻辑和数据,右脑处理图像、直觉。

logo设计,无锡logo,无锡logo设计,无锡设计公司
所以产品定位光靠喊是没有用的,得刺激消费者的左脑,才能让他们记住。
 

可口可乐喊:“我是正宗货!”

logo设计,无锡logo,无锡logo设计,无锡设计公司

好像并没有什么用,还缺了点什么。于是它掏出了标准的流线型。

“正宗货”口号是钉子,流线型造型是锤子,这样定位才能更好地植入消费者的脑袋里。

于是我们就要掏出打造品牌形象的三把锤子。

第 1 把锤子:一个秒传定位的logo。好logo能瞬间传达品牌定位。

比如依云一瓶白水卖10几元请给我理由!依云掏出了他的钉子。我们是阿尔卑斯冰川水!

又掏出了锤子:冰川logo


logo设计,无锡logo,无锡logo设计,无锡设计公司
“我们水源地在法国依云小镇,背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖。远离任何污染和人为接触,冰川砂层的矿化注入多种矿物质,15年天然过滤的纯净,300多次水质检查,法国哺乳期妈妈的信赖选择。”

第 2 把锤子:占领心中的专属颜色。可乐红、喜力绿,当品牌占领了一种颜色它在老远就能唤起你的注意。



佳能红


可口可乐红



惠普蓝

logo设计,无锡logo,无锡logo设计,无锡设计公司
戴尔蓝
 

3 把锤子:颠覆成熟品类的视觉系统,“新品牌想颠覆一个成熟的品类那它必须长得就不像这个品类”。

家化是典型的成熟品类,无数品牌上来要和宝洁干架,凡是用类似包装风格的很少看到成功者。直到艾瑞克和亚当出现,两小哥创建家化品牌method,9万起步美金创业拿出一半钱,找到一个大牌设计师去设计。
洗手液瓶子洗手液设计得像香水,这就叫“长得不像原来的品类”



vi设计,无锡vi,无锡vi设计,无锡设计公司
method虽然撼不动p&g这颗大树,但是“精致轻奢”的钉子已经深深植入时尚女性的心中,撬走了p&g不少高端顾客。
 

依据视觉锤理论,我们可以整理出一下几个要点:
1、“定位”是语言,是钉子,视觉锤的作用是把钉子更好地植入顾客大脑。

2、一个成功的logo必须简洁,并且能清晰传递品牌定位。

3、独特的颜色可以成为强大的视觉锤,这个颜色必须与竞品明显不同,它可以出现在局部。

4、在成熟品类,一个新产品想取得颠覆性的成功,它必须长得就不像这个品类。

5、动态影像也可以成为强大的视觉锤,比如dove将乳液倒入肥皂的镜头,比如早期16个橙子跳入橙汁的创意等。

 

6、创始人可以成为强大的视觉锤,如kfc老爷爷,但是必须聚焦在具体领域,如果什么行业都做,很容易失败

 

文章部分内容引用自知乎。
相关阅读:
美团品牌字体是怎样设计?
叫板无印良品的网易严选换logo了!
坚果pro3发布,smartisant黑炫酷登场
回忆杀!人人网重出江湖,廉颇老矣,尚能饭否?
叫板麦当劳?华莱士最新logo把麦当劳“翻”过来了!
related case

相关案例

查看更多  >

let's create something brand image together

contact us >
品牌设计专线:15861666121

company 凯发天生赢家一触即发官网的版权所有 [email protected] e-brain brand. all right reserved. |

在线咨询
联系电话
15861666121
【意邦品牌设计】无锡资深品牌全案策划公司_logo设计_vi_宣传画册_包装_广告设计

扫描二维码分享到微信

网站地图