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跟着星巴克学做视觉设计-凯发天生赢家一触即发官网

2019-09-16 00:00:00 企业动态

一个的视觉识别(visual identity),将为品牌建立起鲜明形象,诸如无印良品、apple、星巴克等,无不散发出品牌独有气质,在消费者心中留下深刻印象,因此不难想见,许多人试图借镜并从这些大企业中汲取灵感。


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近日,星巴克便首度在网站公开了团队识别设计的成果,从中可一览星巴克对于logo、颜色、字体与影像的使用准则,以下将其归纳为3大重点。


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区分视觉识别的诉求:功能性vs. 感染力
 
星巴克将「功能性/functional」与「感染力/expressive」作为视觉识别的评判指标,借此梳理、定调每一次的视觉应用。
 
不论从菜单、制作物、食品包装到instagram 上的行销素材等,全都可依循着这个主轴强化视觉诉求,致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。
 
「在这把衡量功能性与感染力的量尺上,每件视觉设计都有属于自己的位置,而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。」 创意总监ben nelson 解释。


 



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善用「颜色」为品牌创造记忆点
 
颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。


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星巴克设计团队以绿色作为锚点,将视觉风格加以延伸,树立品牌鲜明印象。


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创意总监ben nelson 解释,「从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发,我们打造了属于星巴克的绿色世界。
 
每一季,团队从新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行色调,接着便展开、延伸出一系列的视觉设计,然而,这些都得回归星巴克最具代表性的颜色——starbucks green (pantone 3425)。」


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字体的「易读性」最重要,华丽次之
 
带文青感的手写字是咖啡店的最爱,可是在阅读上却有不易辨识的缺点,因此星巴克选择了三种耐看易读的字体:sodo sans、lander 以及trade gothic lt。






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中规中矩的sodo sans 是星巴克运用最为广泛的字体,常见于文案内容;lander 是三者中唯一的衬线字体,主要用于表达情绪感染力的情境中;而拥有俐落轮廓的trade gothic lt 则作为标题时使用。
 
对于星巴克首度公开内部的视觉设计,创意总监ben nelson 表示,是因为受到其他品牌的启发,因此希望将团队的创作过程透明化,将成果分享给大家。
 
在星巴克公布的视觉识别系统网站上,我们还可以看到更多细节





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就如同网站凯发天生赢家一触即发ag凯发官网首页写道:「从农民到烘焙师和咖啡师,从文案写作者到设计师和插画
 
家,星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来,希望我们的视觉创意,不仅能体现品牌的艺术感,也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助!」

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