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在两次激烈的比稿之后,麦肯上海赢得了善存中国2023及2024双年度业务,成为了善存在中国的核心创意代理商,负责品牌的战略性升级、及全年传播策略和创意营销方案的打造。     品牌设计,创意设计    

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自1993年进入中国市场以来,善存一直是复合维生素品类的佼佼者,拥有广泛的知名度和出色的市场口碑。


善存发现,随着经济发展和消费业态的升级,国人的健康保健意识也在与时俱进,越来越注重于点滴的日常健康管理。在品牌进入中国30周年之际,善存召开了这次比稿,希望能推动品牌形象的全面战略性升级,树立并强化善存在消费者心目中的每日健康赋能者形象。


最终,麦肯团队凭借对大健康市场精准的行业和消费者洞察、犀利的策略见解,以及出色的创意表现,拿下了善存的策略和创意业务。


作为关注大健康市场的大品牌,善存不仅是复合维生素领域的专家,更倾力于多品类布局,以迎合市场和用户的多维需求。在持续研发新品之余,善存也在逐步引进多款精选的跨境电商产品,以满足国内消费者对于健康管理越来越多元化个性化的需求。这部分的策略和创意业务亦将由麦肯上海负责。


“广告人乍一听健康品类,可能会觉得有点无趣。但是,只要洞悉到消费者真正在意的东西,健康品类的传播也一样可以做的很有趣。”麦肯中国董事总经理吴姝说:“麦肯一直致力于帮助品牌在人们的生活中赢得一个有意义的角色,而善存为我们提供了这样一个绝佳的机会。面对善存的消费群,我们希望能通过更多感性的、个性化的沟通,更深刻的打动消费者,让善存成为人们进行自我和家人健康管理的首选品牌。”


目前,围绕善存中国30周年庆的大命题,麦肯团队正在紧锣密鼓地打造品牌传播策略和创意营销方案,预计不日即将上线。


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