星巴克出圣诞杯,为什么它的包装设计这么上头?-凯发天生赢家一触即发官网

2019-11-18 新闻


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每年的星巴克红杯总会提前告诉你:圣诞节和新的一年又要来了!






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多样化的设计也引得很多网友去收藏限定纸杯,以此来见证自身的消费情怀和仪式感。2019年的星巴克圣诞红杯以“祝你咖啡快乐”为主题设计了4款包装设计:
 
波尔卡圆舞曲款

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以红底搭衬墨绿色波点,经典的红配绿映衬出圣诞节日的氛围,你中有我,我中有你
 
节日拐杖糖款

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节日拐杖糖款的纸杯以白色为底,加以不规则分布的“starbucks”黑色字体以及红色的斜贴粗条纹,营造出像被甜蜜围绕的感觉,唤醒节日糖果的甜蜜记忆。
 
欢庆条纹款

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这组条纹款以墨绿色为底,以“merry coffee”的白色字样以及倾斜、重复的连续纹样包裹整个纸杯杯身,中间加上星巴克的标志图案,整体呈现出一种神秘代码的奇幻电子世界,简洁大方,富有现代感。
 
欢庆舞蹈款

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欢庆舞蹈款则同样以白色为底,将前面两款的红、绿颜色搭配结合起来,分别用红色的实心无衬线“merry coffee”字体和墨绿色的描边“merry coffee”字体相组合,以双层错位、方向相反的形式丰富整个杯身设计,充满新意和活力。

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星巴克的圣诞纸杯从1999年开始就变为红杯。杯身图案有比如积雪的房子、圣诞树、挂饰等。而到了2015年,星巴克则将圣诞图案删去,仅留下红色纸杯,大部分的空白激起了消费者创作的想法,当时在社交圈上引起了创作狂潮,所以在2016年推出的13款圣诞杯,就是由之前征集而得的消费者自行创作的样式。



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为了能跟消费者之间进行直接的互动,星巴克抑制了圣诞元素的使用,留出了一定的地方给消费者自由发挥,在一定意义上使消费者和限定产品达到了情感共鸣。

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